{"id":6982,"date":"2017-05-15T19:24:03","date_gmt":"2017-05-15T18:24:03","guid":{"rendered":"http:\/\/www.jestempaniadomu.pl\/?p=6982"},"modified":"2017-05-23T19:02:27","modified_gmt":"2017-05-23T18:02:27","slug":"estee-lauder-historia-kosmetycznego-imperium","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jestempaniadomu.pl\/index.php\/2017\/05\/estee-lauder-historia-kosmetycznego-imperium\/","title":{"rendered":"Est\u00e9e Lauder \u2013 historia kosmetycznego imperium"},"content":{"rendered":"

Pierwsze kosmetyki przygotowywa\u0142a we w\u0142asnej kuchni. Pocz\u0105tkowo s\u0142u\u017cy\u0142y jej na w\u0142asny u\u017cytek, z czasem rozprowadza\u0142a je w\u015br\u00f3d kole\u017canek i s\u0105siadek. Gdy w 2004 roku odchodzi\u0142a z tego \u015bwiata jej firma by\u0142a jednym z najwi\u0119kszych koncern\u00f3w kosmetycznych na \u015bwiecie, a ona sama zosta\u0142a okrzykni\u0119ta jednym z geniuszy \u015bwiatowego biznesu. By\u0142a tak\u017ce miliarderk\u0105. Kosmetyki Est\u00e9e Lauder do dzi\u015b s\u0105 jednymi z najlepiej sprzedaj\u0105cych si\u0119 na \u015bwiecie. <\/p>\n

Naprawd\u0119 nazywa\u0142a si\u0119 Jospephine Esther Mentzer i by\u0142a najm\u0142odszym z dziewi\u0119ciorga dzieci w emigranckiej rodzinie, a nazwisko Lauder przej\u0119\u0142a po m\u0119\u017cu. Sekrety piel\u0119gnacji twarzy oraz wytwarzania kosmetyk\u00f3w zdradzi\u0142 jej wuj, kt\u00f3ry prowadzi\u0142 w\u0142asn\u0105 kosmetyczna firm\u0119. Josephine okaza\u0142a si\u0119 by\u0107 poj\u0119tn\u0105 uczennic\u0105 i uda\u0142o jej si\u0119 to, czego nie dokona\u0142 jej wuj \u2013 podbi\u0142a kosmetyczny \u015bwiat.<\/p>\n

Pocz\u0105tki dzia\u0142alno\u015bci<\/b><\/h2>\n

Produkcj\u0105 kosmetyk\u00f3w na niewielk\u0105 skal\u0119 zaj\u0119\u0142a si\u0119 ju\u017c w 1942 roku, jednak to 4 lata p\u00f3\u017aniej za\u0142o\u017cy\u0142a swoje przedsi\u0119biorstwo Est\u00e9e Lauder Inc. Wyroby prezentowa\u0142a klientkom salon\u00f3w fryzjerskich i kosmetycznych, kt\u00f3rym promocyjnie wykonywa\u0142a makija\u017c \u2013 oczywi\u015bcie za pomoc\u0105 swoich w\u0142asnych produkt\u00f3w. Pocz\u0105tki nie by\u0142y \u0142atwe, poniewa\u017c brakowa\u0142o jej bud\u017cetu na promocj\u0119. Josephine nie poddawa\u0142a si\u0119 jednak i stosowa\u0142a nawet bezpo\u015brednie chwyty marketingowe, czyli po prostu puka\u0142a od drzwi do drzwi i sprzedawa\u0142a swoje kosmetyki.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Prze\u0142omowy zapach<\/b><\/h2>\n

Jak pokazuje jej historia, Josephine nie bez przyczyny odnios\u0142a sukces i zyska\u0142a miano gwiazdy biznesu. Ona mia\u0142a po prostu do tego prawdziwego nosa i to dos\u0142ownie. Dostrzeg\u0142a bowiem nisz\u0119 na rynku kosmetycznym i postanowi\u0142a j\u0105 zagospodarowa\u0107. Tak powsta\u0142 kosmetyk, kt\u00f3ry stanowi\u0142 prze\u0142om w jej karierze \u2013 zapachowy olejek do k\u0105pieli Youth Drew, kt\u00f3ry utrzymywa\u0142 sw\u00f3j zapach na sk\u00f3rze przez ca\u0142y dzie\u0144. Podczas gdy inni producenci skupiali si\u0119 jedynie na w\u0142a\u015bciwo\u015bciach piel\u0119gnacyjnych Lauder wzbogaci\u0142a sw\u00f3j preparat o esencje zapachowe. Dzi\u0119ki temu marka Estee Lauder<\/a> mog\u0142a si\u0119 rozwin\u0105\u0107.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Biznesowa smyka\u0142ka<\/b><\/h2>\n

Wkr\u00f3tce po tym powsta\u0142a ca\u0142a linia kosmetyk\u00f3w zapachowych. Jednocze\u015bnie Lauder poszukiwa\u0142a miejsc zbytu, wykraczaj\u0105cych poza salony pi\u0119kno\u015bci. Trafi\u0142a wtedy do nowo otwartego domu handlowego przy Pi\u0105tej Alei w Nowym Jorku \u2013 Saks. Legenda g\u0142osi, ze zanim jej produkty trafi\u0142y na p\u00f3\u0142ki sklepowe, Lauder przez wiele godzin przygl\u0105da\u0142a si\u0119 zachowaniom klient\u00f3w i sprawdza\u0142a, gdzie kieruj\u0105 swoje kroki zaraz po wej\u015bciu do sklepu. Oczywi\u015bcie w tym miejscu w\u0142a\u015bnie wyl\u0105dowa\u0142y ostatecznie jej kosmetyki.<\/p>\n

Ceny produkt\u00f3w Est\u00e9e Lauder nie by\u0142y niskie, poniewa\u017c przedsi\u0119biorcza kobieta chcia\u0142a przyci\u0105gn\u0105\u0107 klientel\u0119 z wy\u017cszych sfer, a cena mia\u0142a pot\u0119gowa\u0107 wra\u017cenie luksusu. Jednak jej doskona\u0142y zmys\u0142 biznesowy zn\u00f3w b\u0142ysn\u0105\u0142 geniuszem \u2013 do flakonika drogich pachnide\u0142 klientki gratisowo dostawa\u0142y pude\u0142eczko pudru.<\/p>\n

Kosmetyczne legendy<\/b><\/h2>\n

Przedsi\u0119biorstwo <\/b>Est\u00e9e Lauder wypu\u015bci\u0142o wiele kosmetycznych klasyk\u00f3w, jednak do legendy przesz\u0142y perfumy Pleasures, kt\u00f3re swoj\u0105 premier\u0119 mia\u0142y w 1995 roku. By\u0142y one prze\u0142omowe jak na tamte czasy, a ich s\u0142odycz by\u0142a \u015bwie\u017ca i stanowi\u0142a doskona\u0142\u0105 przeciwwag\u0119 dla dominuj\u0105cych \u00f3wcze\u015bnie aldehydowych zapach\u00f3w. W 1998 roku nowojorski tygodnik Time umie\u015bci\u0142 Lauder w gronie dwudziestu najwi\u0119kszych geniuszy biznesu XX wieku. Na ten tytu\u0142 w pe\u0142ni sobie zas\u0142u\u017cy\u0142a.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Pierwsze kosmetyki przygotowywa\u0142a we w\u0142asnej kuchni. Pocz\u0105tkowo s\u0142u\u017cy\u0142y jej na w\u0142asny u\u017cytek, z czasem rozprowadza\u0142a je w\u015br\u00f3d kole\u017canek i s\u0105siadek. Gdy w 2004 roku odchodzi\u0142a z tego \u015bwiata jej firma by\u0142a jednym z najwi\u0119kszych koncern\u00f3w kosmetycznych na \u015bwiecie, a ona sama zosta\u0142a okrzykni\u0119ta jednym z geniuszy \u015bwiatowego biznesu. By\u0142a tak\u017ce miliarderk\u0105. Kosmetyki Est\u00e9e Lauder do […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":6984,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":"","_wpscppro_dont_share_socialmedia":false,"_wpscppro_custom_social_share_image":0,"_facebook_share_type":"","_twitter_share_type":"","_linkedin_share_type":"","_pinterest_share_type":"","_linkedin_share_type_page":"","_instagram_share_type":"","_medium_share_type":"","_threads_share_type":"","_google_business_share_type":"","_selected_social_profile":[],"_wpsp_enable_custom_social_template":false,"_wpsp_social_scheduling":{"enabled":false,"datetime":null,"platforms":[],"status":"template_only","dateOption":"today","timeOption":"now","customDays":"","customHours":"","customDate":"","customTime":"","schedulingType":"absolute"},"_wpsp_active_default_template":true},"categories":[2899],"tags":[],"class_list":["post-6982","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ciekawostki","et-has-post-format-content","et_post_format-et-post-format-standard"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.jestempaniadomu.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6982","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.jestempaniadomu.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.jestempaniadomu.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jestempaniadomu.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jestempaniadomu.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6982"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.jestempaniadomu.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6982\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jestempaniadomu.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6984"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.jestempaniadomu.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6982"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jestempaniadomu.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6982"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jestempaniadomu.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6982"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}